Sites:

www.lexpansion.com
www.agoravox.fr
www.lecourrier.ch
www.coca-cola.fr
www.communiquerparlimage.com
www.WIKIPEDIA.fr ^o^!
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http://jipemania.com/coke
www.unesco.org/courrier
www.cocaweb.com www.humanité-presse.fr

sebastiencheval.over-blog.com/article-1349552.html

 

www.cndp.fr/tice/teledoc/dossiers/dossier_cocapepsi.htm

 

www.coca-cola.fan.fr

 

 

Presse:

Marianne : le dossier noir de coca cola , du 21 au 27 janvier 2006
Le magazine d’information des professionels de la communication Septembre 2002

Quand l'image se fait publicitaire : Approche théorique, méthodologique et pratique de Françoit Minot, chez L'Harmattan.
Publicité télévisé et comportement de l'enfant : de Nathalie Guichard, Recherche en Gestion - Economique.

Remerciements à:

Romain Prevost
Le supermarché ATAC de la rue saint Maur et son fameux monsieur X
Mozilla
Thierry Bigot
Nicolas Degrave
Sendres
David Hasselhoff
Madame M.C.M
La bibliotheque Beaubourg
Jean Petit qui danse
Epitech/Epidodo/Epistar
Les gens dans la rue (mr gothique)

      
 
Un grand merci à madame C.B. (Nous n’avons pas le droit de mettre votre nom mais le coeur y est !!! Love!!)

pepsi

La guerre entre Coca et Pepsi

Il n’y a pas de doute que la concurrence la plus féroce dans le monde de la production des boissons gazeuses non alcoolisées est celle entre Pepsi et Coca-Cola.

 

 

 

Tout débute à Atlanta, ville du Sud, à la fin de la guerre de Sécession. John Penberton propose dans les fontaines à soda une boisson contenant cocaïne et caféine. Cet héroïnomane va connaître le succès grâce à d’autres innovations : la place donnée à la publicité (20 % du chiffre d’affaires), son bas prix et la mise en place d’un vaste réseau de distribution fondé sur des « franchisés ». Coca devient le symbole du Sud ressuscité.

 

 

 

Pepsi, qui lance peu de temps après, dans la même rue, une boisson plus « saine », ne parvient pas à l’égaler. C’est au moment de la prohibition que Pepsi reprend l’initiative en vendant une bouteille plus grande et moins chère.

 

 

 

Dans les années 1960, Pepsi lance une offensive télévisuelle réussie en direction de la génération du baby-boom (« la génération Pepsi ») et sort « de la cuisine pour aller au salon ». En 1959, Nixon négocie pour elle l’exclusivité du marché soviétique. Plus tard, Coca obtient l’exclusivité pour la Chine. L ’agressivité redouble, les deux firmes s’espionnent l’une l’autre, se poursuivent en justice. Plus tard Pepsi invente le « light ». Coca commet une énorme erreur, une nouvelle saveur, pour finalement revenir au goût « classic ». De fait, Coca se limite aux boissons tandis que Pepsi se développe dans tout le secteur agroalimentaire. 
 

 

 

 

Par ailleurs, chacune des deux marques a des cibles différentes. Pour identifier ces cibles il suffit juste de regarder leurs slogans et campagnes publicitaires. Pepsi fait souvent appel à des célébrités comme David Beckham, Britney Spears, Beyonce, Pink, etc. sous des slogans du type « Dare for more », «Pepsi, the new génération » et « Think different, think Pepsi ». On peut penser que Pepsi cible surtout une clientèle jeune qui souhaite rompre avec la tradition. Coca-Cola de l’autre côté, se base surtout sur l’image de tradition, du plaisir d’être ensemble, du bonheur. Les publicités s’adressent plutôt aux familles, notamment pour les campagnes avant Noël.

 

 

 

Depuis quelques années, Coca, qui a raté sa diversification en dehors des cola, se languit en Bourse, pesant 2 fois moins qu'il y a 5 ans, alors que PepsiCo flirte actuellement avec ses records. Bien entendu, Coca relativisera fortement l'événement en clamant qu'une bonne moitié de la valeur de PepsiCo ne provient pas des boissons mais des snacks, ce qui est parfaitement vrai.

 

 

 

 

argentine 1989

Afin de vendre toujours plus, les publicitaires ont su trouvé les bons arguments de vente. Ainsi on a vu apparaître progressivement des affiches mettant en avant le corps de la femme, ce qui irrémédiablement attiraient les regards. En effet, en 1944 Gillette Elvgren, signe un contrat avec Coca-Cola stipulant qu’il devait produire 18 à 20 pin-up par an. Pour l'époque, montrer une femme dénudée de la sorte était quelque peu provocant.

 

 

De nos jours, les normes véhiculées par la publicité ancrent les hommes dans l'agir, les femmes étant cantonnées uniquement au paraître.

En plus d'imposer un modèle esthétique de la féminité, les connotations sexuelles récurrentes font du corps des femmes un objet de jouissance, et modèlent le regard des passant-e-s. Les hommes sont influencés dans leur désir et les femmes dans leur être.

Cependant on constate une évolution des publicités, ces dernières étant devenues beaucoup plus osées à notre époque : elles peuvent êtres plus ou moins suggérées (connotations sexuelles) mais aussi parfaitement explicites... les publicités Coca-cola ( mis à part les pin-up) sont souvent plus implicites. Montrer un homme en sueur, en train de courir après une femme ligotée à un poteau par la laisse de son chien, est une technique sure pour ne pas choquer explicitement, mais pour marquer inconsciement .

  

  

Il existe  plusieurs théories de communication publicitaire, chacune reposant sur une conception particulière du consommateur que l'on veut influencer.

Première théorie : La publicité persuasive et informative.

Dans cette théorie le consommateur est avant tout un être rationnel dont l'acte d'achat dépend d'un jugement mûrement réfléchi. Il agit avec raison et calcul pour satisfaire au mieux ses besoins. L'objectif de ce type de publicité sera de convaincre avec des arguments rationnels (informer, expliquer...).

 

Deuxième théorie : La publicité suggestive.

La publicité suggestive se fonde sur une approche psychologique de l'individu. En terme sémiologique on parlera d'une publicité de la connotation (qui suggère, qui ne fait pas appel à la raison mais aux sens).

 

Troisième théorie : La publicité mécaniste.

Cette théorie affirme que le comportement économique du consommateur n'est ni rationnel, ni conscient. Ce processus implique l'omniprésence de l'identité du produit ou de la marque en utilisant la technique du matraquage (voir définition) publicitaire.

Définition : 3 degrés peuvent apparaître.

Le matraquage direct : c'est la répétition d'un mot dans un message publicitaire, d'un slogan ou d'une affiche dans un temps relativement court.

Le matraquage semi-direct : Il recourt à la complémentarité des médias (spots TV, radio, magazines, affiches...).

La matraquage indirect : Il applique des principes décelables uniquement à l'analyse (reprise des couleurs du logo dans le visuel, nom de la marque réparti sur toute l'annonce-presse, packaging...).

On constate que Coca-Cola utilise ces différentes techniques, en particulier le matraquage publicitaire, afin de manipuler le consommateur.

 

 

 
 

 

 En effet Coca-Cola est partout, le long des routes, dans le métro, à la télé pendant les films ou avant au cinéma, peu d’endroits sont épargnés. Même le sport n’échappe pas à cette règle. (Cf : «l’air du temps »)

 

 

 

 

 

L’entreprise Coca-Cola s’introduit partout y compris dans certaines écoles américaines, où elle a le monopole de la consommation, en échange d’une aide financière apportée à celles-ci (matériels pédagogique, etc…).

Toujours dans le but de conquérir le monde, elle organise des distributions gratuites. Ainsi le 28 Janvier 1991 paraît dans  L’Humanité un article à ce sujet : « Dans le désert d’Arabie, il est huit heures du matin. Des GIs désœuvrés attendent, lorsque l’un d’eux montre enfin du doigt un petit nuage de poussière à l’horizon. C’est un énorme camion qui arrive ; il porte sur ses flancs, en lettres rouges, l’inscription « Coca-Cola ». A peine est-il arrêté que les hommes, comme ils en ont maintenant l’habitude, se forment en file d’attente pour la distribution des bouteilles bien glacées. Distribution gratuite, bien entendu. »

 

La firme internationale cherche non seulement à créer la notion de besoin mais aussi à se rendre indispensable même dans les endroits les plus reculés ! (hallucinant non?!)

 

A cause de ses nombreux produits dérivés (réveils, autocollants, couettes, peluches, verres, etc…) Coca-Cola a su se créer son fan club. (la « Coca-mania » règne parmi nous !!)

De plus l’influence publicitaire (ou plutôt le matraquage) de Coca-Cola est importante sur le comportement des enfants. Ces derniers, ayant l’esprit beaucoup moins critique, sont l’objet d’une attention toute particulière des publicitaires. En effet, l’influence de la publicité par l’intermédiaire de l’enfant, sur les achats de la famille est déterminante.

Sachant que la première couleur perçue par l’enfant est le rouge, on pourrait alors se demander s’il n’y a pas manipulation?