COCA

Bibliographie

Sites:

www.lexpansion.com
www.agoravox.fr
www.lecourrier.ch
www.coca-cola.fr
www.communiquerparlimage.com
www.WIKIPEDIA.fr ^o^!
www.google.fr
www.lemonde.fr
www.comanalys.ch
www.liberation.fr
www.lexpress.fr
www.coca-cola-fans.com
www.coca-cola-entreprise.fr
www.fortunecity.fr
www.eco.enst-bretagne.fr
www.kropot.free.fr
http://jipemania.com/coke
www.unesco.org/courrier
www.cocaweb.com

www.humanité-presse.fr

sebastiencheval.over-blog.com/article-1349552.html

www.cndp.fr/tice/teledoc/dossiers/dossier_cocapepsi.htm

www.coca-cola.fan.fr

Presse:

Marianne : le dossier noir de coca cola , du 21 au 27 janvier 2006
Le magazine d’information des professionels de la communication Septembre 2002

Quand l'image se fait publicitaire : Approche théorique, méthodologique et pratique de Françoit Minot, chez L'Harmattan.
Publicité télévisé et comportement de l'enfant : de Nathalie Guichard, Recherche en Gestion - Economique.

Remerciements à:

Romain Prevost
Le supermarché ATAC de la rue saint Maur et son fameux monsieur X
Mozilla
Thierry Bigot
Nicolas Degrave
Sendres
David Hasselhoff
Madame M.C.M
La bibliotheque Beaubourg
Jean Petit qui danse
Epitech/Epidodo/Epistar
Les gens dans la rue (mr gothique)

Un grand merci à madame C.B. (Nous n’avons pas le droit de mettre votre nom mais le coeur y est !!! Love!!)

Conclusion

Depuis sa création, l' entreprise Coca-Cola a amélioré et devellopé ses techiques de vente. Ainsi au fil des années, on a pu constater une formidable évolution non seulement de ses slogans et de ses produits... mais aussi de ses bénéfices!
Leurs approches publicitaires sont toujours plus incroyables, toujours plus innovantes ; Coca- Cola est probablement un précurseur dans le monde de la publicité; Cette entreprise a su mettre à profit d'excellents arguments de vente: en utilisant par exemple l' image de la femme ( pin-up), de la famille...
Coca-Cola a su s' imposer jusqu'à présent, comme le Grand leader du marché Mondial de la boisson non-alcoolisée, alors que ce soda n' était au depart qu' une simple boisson médicinale.
A ce jour seul Pepsi a pu faire un peu d'ombre au géant Coca-Cola au milieu des années 80, cependant Coca-Cola n'a pas toujours eu un parcours sans encombre. (echec dans son désir de diversificaton)
La firme internationale a su créer un besoin devenu désormais indispensable à tel point qu'en 100 ans Coca-Cola est passé de 13 bouteilles vendues par jour, à plusieurs centaines de milliers.
Pour chaque catégorie de personnes Coca-Cola sait attirer le consommateur : les ours polaires permettant d'attirer les enfants et de rappeler les valeurs familiales...
Certes tout le monde n'adhère pas à leur "politique", mais on peut cependant dire que Coca-Cola a conquit la plupart des gens (voir microtrottoir qui vous sera diffusé lors de notre soutenance orale)

Pepsi Vs Coca !

La guerre entre Coca et Pepsi

Il n’y a pas de doute que la concurrence la plus féroce dans le monde de la production des boissons gazeuses non alcoolisées est celle entre Pepsi et Coca-Cola.

Tout débute à Atlanta, ville du Sud, à la fin de la guerre de Sécession. John Penberton propose dans les fontaines à soda une boisson contenant cocaïne et caféine. Cet héroïnomane va connaître le succès grâce à d’autres innovations : la place donnée à la publicité (20 % du chiffre d’affaires), son bas prix et la mise en place d’un vaste réseau de distribution fondé sur des « franchisés ». Coca devient le symbole du Sud ressuscité.

Pepsi, qui lance peu de temps après, dans la même rue, une boisson plus « saine », ne parvient pas à l’égaler. C’est au moment de la prohibition que Pepsi reprend l’initiative en vendant une bouteille plus grande et moins chère.

Dans les années 1960, Pepsi lance une offensive télévisuelle réussie en direction de la génération du baby-boom (« la génération Pepsi ») et sort « de la cuisine pour aller au salon ». En 1959, Nixon négocie pour elle l’exclusivité du marché soviétique. Plus tard, Coca obtient l’exclusivité pour la Chine. L ’agressivité redouble, les deux firmes s’espionnent l’une l’autre, se poursuivent en justice. Plus tard Pepsi invente le « light ». Coca commet une énorme erreur, une nouvelle saveur, pour finalement revenir au goût « classic ». De fait, Coca se limite aux boissons tandis que Pepsi se développe dans tout le secteur agroalimentaire.

Par ailleurs, chacune des deux marques a des cibles différentes. Pour identifier ces cibles il suffit juste de regarder leurs slogans et campagnes publicitaires. Pepsi fait souvent appel à des célébrités comme David Beckham, Britney Spears, Beyonce, Pink, etc. sous des slogans du type « Dare for more », «Pepsi, the new génération » et « Think different, think Pepsi ». On peut penser que Pepsi cible surtout une clientèle jeune qui souhaite rompre avec la tradition. Coca-Cola de l’autre côté, se base surtout sur l’image de tradition, du plaisir d’être ensemble, du bonheur. Les publicités s’adressent plutôt aux familles, notamment pour les campagnes avant Noël.

Depuis quelques années, Coca, qui a raté sa diversification en dehors des cola, se languit en Bourse, pesant 2 fois moins qu'il y a 5 ans, alors que PepsiCo flirte actuellement avec ses records. Bien entendu, Coca relativisera fortement l'événement en clamant qu'une bonne moitié de la valeur de PepsiCo ne provient pas des boissons mais des snacks, ce qui est parfaitement vrai.

Les connotations sexuelles font vendre .

Afin de vendre toujours plus, les publicitaires ont su trouvé les bons arguments de vente. Ainsi on a vu apparaître progressivement des affiches mettant en avant le corps de la femme, ce qui irrémédiablement attiraient les regards. En effet, en 1944 Gillette Elvgren, signe un contrat avec Coca-Cola stipulant qu’il devait produire 18 à 20 pin-up par an. Pour l'époque, montrer une femme dénudée de la sorte était quelque peu provocant.

De nos jours, les normes véhiculées par la publicité ancrent les hommes dans l'agir, les femmes étant cantonnées uniquement au paraître.

En plus d'imposer un modèle esthétique de la féminité, les connotations sexuelles récurrentes font du corps des femmes un objet de jouissance, et modèlent le regard des passant-e-s. Les hommes sont influencés dans leur désir et les femmes dans leur être.

Cependant on constate une évolution des publicités, ces dernières étant devenues beaucoup plus osées à notre époque : elles peuvent êtres plus ou moins suggérées (connotations sexuelles) mais aussi parfaitement explicites... les publicités Coca-cola ( mis à part les pin-up) sont souvent plus implicites. Montrer un homme en sueur, en train de courir après une femme ligotée à un poteau par la laisse de son chien, est une technique sure pour ne pas choquer explicitement, mais pour marquer inconsciement .

La psychologie, une arme commerciale de plus !

Il existe plusieurs théories de communication publicitaire, chacune reposant sur une conception particulière du consommateur que l'on veut influencer.

Première théorie : La publicité persuasive et informative.

Dans cette théorie le consommateur est avant tout un être rationnel dont l'acte d'achat dépend d'un jugement mûrement réfléchi. Il agit avec raison et calcul pour satisfaire au mieux ses besoins. L'objectif de ce type de publicité sera de convaincre avec des arguments rationnels (informer, expliquer...).

Deuxième théorie : La publicité suggestive.

La publicité suggestive se fonde sur une approche psychologique de l'individu. En terme sémiologique on parlera d'une publicité de la connotation (qui suggère, qui ne fait pas appel à la raison mais aux sens).

Troisième théorie : La publicité mécaniste.

Cette théorie affirme que le comportement économique du consommateur n'est ni rationnel, ni conscient. Ce processus implique l'omniprésence de l'identité du produit ou de la marque en utilisant la technique du matraquage (voir définition) publicitaire.

Définition : 3 degrés peuvent apparaître.

Le matraquage direct : c'est la répétition d'un mot dans un message publicitaire, d'un slogan ou d'une affiche dans un temps relativement court.

Le matraquage semi-direct : Il recourt à la complémentarité des médias (spots TV, radio, magazines, affiches...).

La matraquage indirect : Il applique des principes décelables uniquement à l'analyse (reprise des couleurs du logo dans le visuel, nom de la marque réparti sur toute l'annonce-presse, packaging...).

On constate que Coca-Cola utilise ces différentes techniques, en particulier le matraquage publicitaire, afin de manipuler le consommateur.

En effet Coca-Cola est partout, le long des routes, dans le métro, à la télé pendant les films ou avant au cinéma, peu d’endroits sont épargnés. Même le sport n’échappe pas à cette règle. (Cf : «l’air du temps »)

L’entreprise Coca-Cola s’introduit partout y compris dans certaines écoles américaines, où elle a le monopole de la consommation, en échange d’une aide financière apportée à celles-ci (matériels pédagogique, etc…).

Toujours dans le but de conquérir le monde, elle organise des distributions gratuites. Ainsi le 28 Janvier 1991 paraît dans L’Humanité un article à ce sujet : « Dans le désert d’Arabie, il est huit heures du matin. Des GIs désœuvrés attendent, lorsque l’un d’eux montre enfin du doigt un petit nuage de poussière à l’horizon. C’est un énorme camion qui arrive ; il porte sur ses flancs, en lettres rouges, l’inscription « Coca-Cola ». A peine est-il arrêté que les hommes, comme ils en ont maintenant l’habitude, se forment en file d’attente pour la distribution des bouteilles bien glacées. Distribution gratuite, bien entendu. »

La firme internationale cherche non seulement à créer la notion de besoin mais aussi à se rendre indispensable même dans les endroits les plus reculés ! (hallucinant non?!)

A cause de ses nombreux produits dérivés (réveils, autocollants, couettes, peluches, verres, etc…) Coca-Cola a su se créer son fan club. (la « Coca-mania » règne parmi nous !!)

De plus l’influence publicitaire (ou plutôt le matraquage) de Coca-Cola est importante sur le comportement des enfants. Ces derniers, ayant l’esprit beaucoup moins critique, sont l’objet d’une attention toute particulière des publicitaires. En effet, l’influence de la publicité par l’intermédiaire de l’enfant, sur les achats de la famille est déterminante.

Sachant que la première couleur perçue par l’enfant est le rouge, on pourrait alors se demander s’il n’y a pas manipulation?

La technique commerciale : Suivre l'air du temps

Si Coca Cola reste une boisson à la mode ce n'est pas uniquement du à son goût mais plutôt grâce à ses campagnes publicitaires .

Dans la dernière publicité télévisée Le groupe Kiss est mis en scène dans une révision de son histoire.On y voit en effet quatre garçons éthérés, insouciants au point de venir jouer de l’harmonica et du banjo, maquillés d’un fond blanc sur le visage, le tout au nez des afro-américains d’un quartier comme le Bronx.
Réaction quasi-pavlovienne des habitants du quartier noir: leur courir après.Les garnements, tout de blanc grimés, regagnent une piaule où, récompense après l’effort, ils trouvent quelques canettes dans le frigo, s’essuient le visage, et comme si l’envie leur prenait de pousser la provoc’ un peu plus loin, rajoutent sur le visage quelques signes, en noir, où l’on reconnaît immédiatement l’étoile et le chat des célèbres Kiss. Leur sortie au milieu des filles du quartier sonne comme un coup de tonnerre, laisse les garçons noirs pantois et impuissants. On sent déjà l’effet du Coca se produire. Soudain, l’un des membres du groupe métamorphosé a une idée géniale: et au lieu de jouer du pipeau, si on montait un groupe de rock? La suite est connue sur le refrain de “I was made for loving you”. Le succès est planétaire, planétaire est celui de Coca-Cola ?
Le procédé a quelque chose de comique et pervers à la fois. Premier acte, de l’action, une séquence anxiogène. Acte deux, une séquence anxiolytique, le repos du guerrier primitif. Acte 3, la révélation, un rêve qui se réalise. Une gradation: difficultés/Coca/ succès: la recette du Coca enfin dévoilée.

L’histoire des Kiss, volontairement réduite à une fiction, dont la contrepartie en espèces sonnantes et trébuchantes n’a sûrement pas fait reculer la maison de disques des ex-rockers.Mais tout de même, nous faire insidieusement avaler qu’une boisson, quelle qu’elle soit, puisse produire un effet psycho-tonique sur un benêt au point d’allumer en lui une idée lumineuse, ressemble à une incitation subliminale à la consommation de substances actives !
C’est aussi pour les besoins du scénario, s’engager sur les rails de la société du tout-paraître, puisque dans le film publicitaire, les Kiss se révèlent en tant que tels dès qu’ils en ont inventé le look. Ici, les Kiss ont, semble-t-il, eu envie de changer de répertoire au cours de cette folle journée dont le point d’orgue était, évidemment, l’ingestion de la boisson miraculeuse.

Coca n'est pas sans savoir non plus que l'informatique et surtout internet, permet de faire passer des idées, mais surtout instantanément, sans se déplacer. Le jeune aime internet, il aime ce qui est interactif. Il aime aussi la musique, les jeux en lignes et pendant qu'il joue, son attention redouble. Le site de Coca-Cola propose toutes ces activitées, mais bien d'autres encore !

http://www.coca-cola.fr

Mais pour toucher tout le monde, car les jeunes ne font pas tout, il y a aussi le site coca-cola entreprise!

Nous évoquerons dans la soutenance les moyens utilisés pas Coca-Cola pour contourner les reproches qui leur sont formulés .

Les mythes

LE PERE NOEL

Le père noël n'a pas toujours été rouge, joufflu, ventru et barbu. Il s'inspire fortement de Saint Nicolas, légende chrétienne de la fête de noël .La réforme protestante du XVIème siècle qui supprima la fête de Saint-Nicolas dans les pays d'Europe, les Hollandais gardèrent leur "Sinter Klaas" et sa distribution de jouets. Mieux ! Quand les Hollandais et les Allemands émigrèrent aux Etats-Unis au XVIIème siècle, ils répandirent leur coutume et Saint-Nicolas devint vite "Santa Claus".

En 1931 la firme américaine eut le génie de faire dessiner à Haddon SUNDBLOM ce vieux bonhomme en train de boire du Coca pour reprendre des forces durant sa distribution de jouets afin d'inciter les enfants à consommer du Coca durant l'hiver. Le dessinateur habilla le Père Noël de blanc et de rouge c'est à dire aux couleurs de la célèbre marque. Ce nouveau look et la renommée que lui valut la pub firent du vieux bonhomme le maître planétaire de la nuit magique, le Père Noël. Ainsi, pendant près de 35 ans, Coca-Cola diffusa ce portait du Père Noël dans la presse écrite et, ensuite, à la télévision et partout dans le monde.

L'OURS POLAIRE

Depuis 1997, Coca utilise l'ours polaire dans ses publicités télevisées, pendant la période de noël. Il crée une image de famille ( papa ours, maman ours, petit ourson mignon) reliée par le Coca. L'ours polaire rappelle la fraîcheur de la boisson, c'est un animal attachant qui amadoue particulièrement les enfants (qui reste quand même l'un des plus dangereux prédateurs du monde! ). Nicolas Montigneaux psycho-sociologue explique que " l'image prend très tot une place importante dans la vie de l'enfant. C'est par l'image, avant même de savoir lire, que l'enfant prend contact avec son environnement ". Pas bête la mouche ! ( pas mitch)

Coca-cola en France

En 1933, le café de la gare de l'Est à Paris propose une nouvelle boisson : le Coca-Cola. En soixante-dix ans, la France voit apparaitre dans ses rayons neuf nouveaux produits de la gamme Coca-Cola :

1985 : Coca-Cola sans caféine

1990 : Coca-Cola light, sans caféine

1996 : cherry coke

2002 : Coca-Cola light lemon

2003 : Vanilla coke

2005 : Coca-Cola light lime

2006 : Coca-Cola BlaK (énergetique)

Nous nous sommes rendues dans un entrepot d'hypermarché (nous tairons le nom) et avons interrogé le gestionnaire des stocks et des ventes. Ils doivent avoir le devoir de rester secret sur le chiffre de leurs ventes ! Nous avons vu la taille du stock, renouvelé à peu près tous les 4 jours, et il est impressionnant : Sur l'espace consacré aux sodas, Coca-Cola en occupe plus de la moitié. D'après monsieur X "l'invasion ne fait que commencer, nous vendons ici plus de bouteilles de Coca-Cola que de bouteilles d'eau. " Cela correspond d'ailleurs aux sondages mondiaux ! Cherchez l'erreur ( pas Mitch !).

Dans des écoles d'enseignement superieur informatique privée ( Epitech, Porte d'italie, Paris), des boissons de la marque Coca-Cola sont à disposition, et quelle disposition ! Les distributeurs se trouvent à la sortie des amphitheâtres et des salles machines !
Rappelons-nous qu'il n'y a pas si longtemps que ça, dans les établissements publics, l'Empire Coca occupait la même place .

En France Coca reste une marque qui s'impose, en partie grâce à son mythe et son omniprésence .

Mitch

Attention ! Attention ! Un super jeu-concours avec de super-méga-lots à gagner !!!! QUI sera le premier a debusquer la présence de cet homme dans la soutenance ?
Le gagnant qui aura la puissance du pâpier gagnera une superbe bouteille de Coca d'une valeur de 0,90€ ! Bonne chance

Perception de Coca-Cola dans le monde

Coca-Cola est, ( comme on le sait !) une multinationale qui exporte ses produits dans plus de deux cent pays dans le monde. Notre budget voyage étant réstreint, nous nous limiterons à une étude plus approfondie du Maroc et de l'Inde. L'arrivée de Coca dans des pays non-préparés a crée un choc des cultures, et un décalage des moeurs .

Les publicités Coca-Cola sont partout même dans la région quasi-désertique de la vallée du Souss, près d'Agadir ( Maroc). Pour reprendre l'exemple du Maroc, les traditions sont incompatibles avec l'apparition de Coca-Cola, sur la photo, on voit des vendeurs d'eau en costume traditionnel défiler devant des bannières Coca. Même si les maroccains consomment beaucoup de Coca-Cola (ce qui n'est sans doute pas une inspiration divine!) le martèlement et les coutumes locales ne vont pas ensemble !

Prenons le cas de l'Inde ou l'arrivée d'une usine Coca-Cola a totalement boulversé le mode de vie des autochtones du Kerala, décrit par des témoignages recueillis dans "Le Courrier" ( Marie-Andrée Dussault): "Le 15 janvier dernier, l'usine d'embouteillage de Coca-Cola dans le village de Plachimada au Kerala (sud) essuyait les quolibets des manifestants. Cinq jours plus tard, une cinquantaine d'usines de Coca et de son frère Pepsi implantées dans tout le sous-continent étaient encerclées par des chaînes humaines. Des dizaines de milliers de citoyens avaient alors envoyé aux deux compagnies un Quit India sonore. Pourquoi tant d'inhospitalité? Parce que, selon l'activiste écologiste Vandana Shiva, Coca «vole les ressources collectives d'eau, détruit l'environnement, dégrade la santé publique et viole la législation nationale». Rien que cela. Avec l'arrivée de Coca-Cola, le village a vu ses puits d'irrigation s'assécher. Et la salinité croissante ajoutée aux résidus solides a rendu l'eau de surface impropre à la consommation. Un malheur n'arrivant jamais seul, les habitants de Plachimada sont nombreux à souffrir de maux d'estomac et d'infections cutanées à cause de la contamination de l'eau par les déchets «coca-coliens» déchargés près des canaux en quantité industrielle. " Note : Dans un rapport publié en août 2003, une ONG indienne a dénoncé le fait que les boissons gazeuses commercialisées dans le pays étaient fabriquées à partir d'eau à forte teneur en pesticides. Une découverte confirmée par les autorités sanitaires.

Les slogans

Les slogans Coca-Cola suivent l'air du temps, mais rappellent selon les époques leurs valeurs principales : Rafraichissement, Gout et symbole de l'americanité.

Les premiers slogans consistent à présenter un produit nouveau et inconnu aux vertus bienfaisantes, ils insistent donc sur la définition du produit :

Premier slogan :

1886:Delicious and refreshing (délicieux et rafraîchissant)

1905 : Coca-Cola revives and sustains ( Coca-Cola ravive et conserve)

Après la première guerre mondiale, Coca-Cola vise à relancer la consommation, après une longue periode de privation. Le produit étant dès lors connu du grand public, les slogans prônent des proprietés rafraichissantes :

1923 : refresh yourself, there's nothing like it when you're thirsty ( rafraîchissez vous, il n'y a rien de tel lorsequ'on a soif )

1924 : Pause and refresh yourself ( faites une pause et rafraîchissez vous)

Le produit étant devenu familier, les slogans ne mentionnent plus les qualités de la boisson elle-même mais utilise les signes de reconnaissance propre à la marque :

1926 : Stop at the red sign ( arrêtez-vous au signe rouge )

1930 : Meet me at the soda fountain ( rendez-vous a la fontaine a soda ) (Précisons que la fontaine a soda est une invention de Coca, pour la distibution de ses produits)

Un retour au rafraîchissement :

1935 : All trails lead to ice-cold Coca-Cola ( toutes les routes mènent au Coca-Cola glacé)

1936 : Get the feel of whoselesome refreshment ( la sensation du rafraîchissement complet)

Les slogans ont, à partir de la seconde guerre mondiale, redefinit le produit, qui se veut plus familial. (Voire un membre de la famille !)

1940 : The package that gets a welcome at home ( L'emballage bienvenu au foyer )

1948 : Where there is coke there is hospitality ( Là ou il y a du Coca, il y a de l'hospitalité)

Un symbole de l'américanité :

1955 : Americans preferer taste ( les américains préfèrent le goût)

1958 : Refreshment the whole world prefers ( le rafraîchissement que le monde préfère )

Re-retour du rafraîchissement :

1962 : Enjoy that refreshing new feeling (appréciez cette nouvelle sensation de rafraîchissement)

1964 : You'll go better refreshed ( vous vous sentirez mieux rafraîchi)

Puis une nouvelle allusion au rêve américain

1975 : Look up America ( levez les yeux vers l'Amérique)

1985 : America's real world choice ( l'Amérique est le vrai choix du monde ) `

Pour revenir aux temps modernes, les slogans réspirent la vie !

1993 : Always Coca-Cola

2001 : Life tastes good ( la vie a un bon goût)

2006 : Welcome to the Coke side of life ( bienvenue du côté Coca de la vie)

La force du logo coca-cola

Le logo comporte quatre fonctions (d’identification, de certification, d’appartenance, symbolique) et quatre formes (logotype simple, logotype complexe, logotype siglotype, icotype) Pour qu’un logo soit de qualité, il doit d’abord être en adéquation avec les attentes tant de l’entreprise que de ses clients.

Bien que multiples, les significations attribuées à un logo ne sont ni aléatoires, ni infinies. Trois critères permettent de mesurer la qualité d’un logo : sa cohérence, sa richesse sémantique et sa modularité. Si le logo doit répondre aux attentes de différents publics (dirigeants, salariés, actionnaires, clients, etc.), rivaliser avec les logos concurrents et, enfin, incarner les valeurs primordiales de l’entreprise, il doit aussi véhiculer certaines valeurs sans communiquer les valeurs opposées. Tout d’abord, le logo doit s’imposer dans le temps : l’espérance de vie d’un logo varie entre cinq et trente ans selon le type d’entreprise, bien que Coca-Cola (1886) ait un logo déjà centenaire ! Plus que sa modularité temporelle, c’est sa capacité à rester moderne qui surprend.

Ensuite, un logo doit pouvoir être décliné sur des supports très variés, tant en taille qu’en qualité de reproduction :

• en papeterie (en-têtes de lettres, cartes de visite, enveloppes, bons de commande, etc.)

• en emballage (cartons, packaging, etc.)

• sur les vecteurs de communication (catalogues, notices, PLV, publicité, médias écrans, etc.) • en interne (uniformes, accessoires, signalétique)

• dans les locaux et sur les véhicules (décor intérieur, façade, vélo, voiture, avion,

Les trois propriétés intrinsèques du bon logo sont condensées dans le logo Coca-Cola : cohérence, richesse sémantique et modularité. Le choix de styliser le nom de la marque est aussi important que celui de créer. Les courbes sinueuses du nom de la marque sont restées quasiment inchangées en plus d’un siècle. C’est dire qu’avec la couleur blanche sur fond rouge, le style d’écriture est somme toute l’élément le plus marquant de l’identité visuelle de la marque. Ce n’est que dans les années soixante-dix qu’un lifting du logo complète le nom-logo par une ruban ondulé, qui chapeaute le nom de la marque en empruntant ses courbes sinueuses. Cet ensemble fait du logo de Coca-Cola un système parfaitement cohérent grâce à sa simplicité : deux couleurs, un nom, une typographie, une courbe.

Chaque marque s’associe à une couleur précise, comme autant de codes inscrits dans la mémoire collective : Rouge : Coca-cola, Marlboro (Fumer TUE !) , Virgin, Auchan

Bleu : Pepsi, Gauloise ( bis! ), Nivéa `

Le fait que sa traduction soit possible dans une vingtaine de langues prouve que ce dernier ne constitue plus un texte, mais un système autonome stabilisé à l’extrême. photo arabe Coca-Cola depuis qu’il propose une gamme élargie de produits (1975), dont le Coke sans caféine, le Diet Coke ou encore le Cherry Coke, Coca-Cola a pu inverser son chromatisme (rouge sur fond blanc à blanc sur fond rouge) pour illustrer son produit " light ", le Diet Coke. Chaque sous-logo doit être en mesure de témoigner à la fois de son appartenance à la marque mère et de sa singularité. photo test